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MCL花皙蔻“純凈再造,如花綻放”品牌升級暨2022年新品發(fā) NEMS
MCL花皙蔻“純凈再造,如花綻放”品牌升級暨2022年新品發(fā)
MCL花皙蔻“純凈再造,如花綻放”品牌升級暨2022年新品發(fā)
發(fā)布時間:2022-03-24 10:19:00

  青眼

  2022-01-05

  護膚新“花”樣。

  文|歐也

  流水要爭先,靠的是綿綿不絕。做品牌亦是如此,已跨越美妝大潮第十個年頭的MCL花皙蔻,趕前抓早創(chuàng)造新動能。今日,主題為“純凈再造,如花綻放”的MCL花皙蔻品牌升級暨2022年新品發(fā)布會在廣州花都召開。面向超200名與會嘉賓,MCL花皙蔻不僅正式發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》,還宣布牽頭起草了中國首個Clean Beauty 純凈美妝團體標準。那么,做這件事的為何會是MCL花皙蔻?

  從1到N的再造

  Clean 仙草百痛康膠囊Beauty純凈美妝,早期被譯為清潔美妝,興起于歐美市場。隨著全球新冠疫情的持續(xù)及新生代消費者越來越注重健康和環(huán)保,越來越多的中國消費者會去關注美妝產品的成分安全問題,這使得Clean Beauty的概念在中國市場開始進一步流行。聚焦純凈美妝,對成立于2011年的MCL花皙蔻而言,則是十年磨一劍的結果再造。

  ▍MCL花皙蔻CEO Victor

  本次會上,MCL花皙蔻CEO 仙草百痛康Victor表示,“隨著行業(yè)迎來最強監(jiān)管,品牌開始進入良幣驅逐劣幣時代。”在他看來,目前整個行業(yè)大環(huán)境對于有一定積淀的品牌來說,是回歸真正做品牌的時候。恰逢其時,本次MCL花皙蔻品牌升級發(fā)布會,更是品牌在市場摸爬滾打10年后的全新出發(fā)。

  從曾榮獲屈臣氏十佳品牌到有機護膚NO.1品牌,再到成功打造出多款年銷百萬支+爆款產品,MCL花皙蔻在過去10年當中已覆蓋超一萬多家線下門店,且擁有會員用戶超400萬及125位中國合伙人,同時年銷售逾千萬支產品。Victor表示,“品牌的創(chuàng)造是從0到1,再造則是從1到N。”

  為此,升級后的MCL花皙蔻將全新定位為東方純凈美妝,品牌使命為東方新花樣,品牌個性定調為真實&從容&自然,戰(zhàn)略瞄準18-34歲偏好天然護膚的女性用戶,而短期則聚焦22-29歲的新銳白領、Z世代、精致媽媽群體。不難看出,經過長達10年對美妝市場的摸索和洞察消費者,MCL花皙蔻已找到更精準的未來發(fā)展方向。

  Victor認為,本次MCL花皙蔻全新升級,是緊跟市場潮流和符合新一代消費者需求的。新國貨運動和新消費如火如荼,Z世代正在成為消費主力軍,且78.5%的消費者更加喜歡國貨。同時,他們更愿意為設計和文化內涵買單,及更在乎注重悅己和自我主張。

  可以說,任何品牌的升級都離不開全方位觸達消費者。正因如此,面對新崛起的Z世代、新的市場環(huán)境與消費觀念,MCL花皙蔻同樣進行了全面的再造。比如從品牌端來看,MCL花皙蔻錨定“東方純凈美妝”絕非只是喊口號,更多是以實際行動去建立國內純凈美妝的高標準。

  東方護膚的新“花”樣

  據(jù)Victor介紹,MCL花皙蔻以“花”為品牌基因打造一花一世界,并從東方超級花植中萃取高活成分,加以科研為本、有效為證,從而實現(xiàn)東方花植療愈東方肌膚。據(jù)了解,目前MCL花皙蔻已開拓了洛神花、仙人掌花兩大系列,未來還將開拓更多花萃系列的純凈護膚產品,向廣大消費者展示東方護膚的更多“花”樣,及東方女性的真實、從容、自然之美。

  本次會上,MCL花皙蔻官宣了今年一季度的重磅產品——菁純牡丹凝時鮮顏系列,產品涵蓋潔面露、精華乳、精粹水、精粹油、精華霜、眼霜。據(jù)MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎介紹,牡丹自古就被用于美容御顏,而在東方牡丹上,MCL花皙蔻探索出“外抗老+內愈老”的東方肌膚抗老新突破。據(jù)了解,MCL花皙蔻在“牡丹之都”菏澤種下了1600畝牡丹基地,且研發(fā)團隊歷時600多天潛心解碼牡丹的“抗老肌秘”。

  MCL花皙蔻創(chuàng)新研發(fā)中心還發(fā)現(xiàn),東方肌膚先老屏障,后失膠原,西式抗老不一定適用。據(jù)了解,MCL花皙蔻本次新品通過BIT生物發(fā)酵技術全面破譯了全株牡丹的抗老活性,并創(chuàng)造性提取出獨家專利成分MCL-2牡丹發(fā)酵液和MCL-1牡丹籽油,釋放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三維抗老力;并結合專利成分BLOOMING 黃金愈老配比,從根源愈老,淡褪細紋和促進膠原增生。

  品牌全新升級之后,還需要讓渠道和消費者知曉。為此,MCL花皙蔻今年將啟動新的流量翻倍計劃和新的創(chuàng)新內容賦能,積極通過種草曝光、IP營銷、線下快閃、跨界合作等多元場景溝通,進行全流量布局,沉淀用戶。Victor認為,“野蠻營銷已經結束,品牌內容營銷將成為持續(xù)增長的動力。”他表示,美妝營銷經歷了從流量時代到貨品時代再到品牌內容時代的演變。未來,種草、安利、人設、故事、顏值、文化、體驗才有銷量。

  據(jù)悉,今年MCL花皙蔻將圍繞“東仙草百痛康官方旗艦店官網(wǎng) 方牡丹”做內容價值的輸出,如舉行中國牡丹科技大會、聯(lián)合人民日報朔源牡丹文化及打造獨家節(jié)點閨蜜節(jié)。同時,還將聯(lián)合遼寧博物館、藝術家、大明宮等,以東方文化資產賦予品牌新活力。不止如此,MCL花皙蔻還將在桃花盛開時推出賞花款限定款產品,以此強化“一花一世界”的超級新符號。

  與此同時,隨著線上線下渠道的不斷裂變,品牌唯有尋找到和渠道共生共長的方式,方能立于不敗之地。據(jù)了解,MCL花皙蔻今年將在深挖CS、KA、屈臣氏和天貓核心渠道的基礎上,積極開拓三福百貨等新興集合店,線上也將繼續(xù)開拓抖音、快手小店等興趣電商渠道,全面夯實品牌的渠道布局。

  牽頭起草首個純凈美妝團體標準

  值得一提,MCL花皙蔻除了自身全面品牌升級之外,還著眼推動Clean Beauty純凈美妝在中國市場做大做強。據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢分析及預測》報告指出,2020年全球純凈仙草百痛康鹿血蛇蟻膠囊美妝市場為346.54億元,到2027年預計將達到736.42億元。另據(jù)青眼不完全統(tǒng)計,近3年國內誕生了至少7個主打純凈美妝概念的品牌。種種跡象表明,純凈美妝似乎風口已至。

  然而,由于整個行業(yè)尚未對純凈美妝進行明確定義,這導致純凈美妝在中國的發(fā)展仍然存在很大阻力。因此,化妝品行業(yè)急需建立“純凈美妝”的統(tǒng)一標準,以規(guī)范市場對Clean Beauty的認知,推動產品安全向更高質量提升。基于此,MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學會、廣東省微生物研究所、小魚親測科技公司、奇華頓等12家業(yè)內機構單位,牽頭起草了《中國Clean Beauty 純凈美妝團體標準》,從原料、配方設計、生產、包裝、儲存、使用說明、回收及朔源對純凈美妝進行了規(guī)范,并在本次會議上予以發(fā)布。如原料方面,不得使用可能對人體與環(huán)境有害的六大類成分;配方層面,杜絕物質混合過程中產生的有害物質且不對消費者隱瞞風險等。

  對此,廣東省化妝品學會外聯(lián)部長楊佩珊表示,MCL花皙蔻發(fā)起建立純凈美妝標準是市場的需求所驅,學會秉持學術性和科學嚴謹性,建立評審專家團隊來嚴格把關標準的質量,期望更多企業(yè)單位、功效機構等共同參與標準的制定,也期待純凈美妝的標準真正落實每個細節(jié),讓消費者實在感受其內涵。

  另在本次會上,MCL花皙蔻品牌主理人Sophia還發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》。據(jù)系,該綠皮書系MCL花皙蔻在行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范的背景下,歷時545天自主開展對Clean Beauty從0到1的探索研究。其中,包含MCL花皙蔻對純凈美妝的全面解讀和積極落實措施,并將純凈標準追溯到產品的每個階段(包括原料、配方、生產、包裝、回收等),且給出了具體的行動建議。作為國內引領純凈美妝的踐行者,MCL花皙蔻始終以真實的行動推動純凈美妝的進階發(fā)展。

  ▍MCL花皙蔻品牌主理人Sophia

  總體而言,MCL花皙蔻通過集合行業(yè)智慧探討并建立一個中國特色的純凈美妝標準,其不僅能夠更好地傳遞出MCL花皙蔻以東方花植療愈東方肌膚的品牌價值,還能夠更好地促進純凈美妝產品的持續(xù)良好發(fā)展,并終將促進中國化妝品走向全球。

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