12月12日，2021（第五屆）中國地產新時代盛典在北京舉行。本屆活動由樂居財經主辦，新浪財經、中國企業家、中房網、中物研協聯合主辦，緊扣行業發展主旋律，以“韌性”為主題，圍繞“穩健經營、攻堅克難、提質增效、社會責任”十六字關鍵詞展開，是中國泛地產行業最有影響力的盛會。
此次活動上，評選出了“2021中國十大地產年度品牌案例”、 “2021中國十大地產年度營銷案例”、 “2021中國十大地產年度品牌公益案例”等獎項。榜單聚焦不同維度，全方位回顧了企業的品牌成長之路。
華發股份憑借其過硬實力和責任擔當，在此次大會上一舉斬獲 “2021中國十大地產年度品牌案例”等3項大獎。其中華發股份的“優+產品體系4.0”體系化宣傳榮獲“2021中國十大地產年度品牌案例”、“華發優+生活季系列活動”榮獲“2021中國十大地產年度營銷案例”、“中華白海豚保護行動”榮獲“2021中國十大地產年度品牌公益案例”。仙草百痛康從哪兒買
體系化宣傳
“優+產品體系4.0”日漸深入人心
去年9月，華發股份推出全新品牌口號——“品質中國，匠心筑家，華發40周年”，以及全新的華發產品體系：優+產品體系4.0。實際上，該體系是華發內部不斷沉淀、完善、更迭的成果。今年，這一體系在華發產品面市的同時，也更加深入人心。
華發優+產品體系4.0的核心靈魂，在于華發把對自然的思考、對品質的追求、對技術的考究，提煉出一套體系化標準。其有四大價值觀——追求完美的體系化思維、超額附加值、品質戶型優先的設計觀、不斷創新升級的研發實力。
四大價值觀是華發沉淀四十年修煉的內功心法，其采用的系統化組合作業模式，串聯起“6+1”產品體系和四維賦能，是華發產品區別于其它市場產品的獨特優勢。
為讓更多人了解華發股份，了解優+產品體系4.0，華發股份沿用一貫的體系化思維，建構起分步驟、多層次、逐步推進的傳播策略。
品牌煥新發布上先聲奪人， “新產品新服務”主題演講圍繞四維賦能，深度闡釋“優+產品體系4.0” ，媒體報道觸達人次超1552萬，總體曝光量近30000萬人次，迅速占領客戶心智，成為行業和市場熱點。
同時，以“四大價值觀”為核心，梳理“優+產品體系4.0”核心亮點和內在邏輯，形成標準解讀范本“五大篇”，奠定“優+產品體系4.0”體系化宣傳的理論框架和整體基調，幫助客戶、行業、市場深度認知華發產品的底層邏輯。
進而，契合當下移動化閱讀場景，從工程、園林、戶型等多個細節入手，巧抓“視頻號”風口實現拓圈。優+系列短視頻總瀏覽量將近100萬，轉載量、點贊量均超3萬，建立起對華發產品從整體到局部、從理性到感性的全面直觀認知。
在當前碎片化的互聯網時代，矩陣式傳播才能帶來更強大的傳播聲量，華發股份擴大聲量的出口也比較系統、開源。
通過系統化、矩陣式、多維度的傳播，“優+產品體系4.0”獲得了大量曝光，積累了龐大的聲量，進一步提升了華發品牌的影響力和美譽度。
《2021中國房地產品牌價值研究報告》顯示，2021年華發股份品牌價值高達307億，位列“中國房地產公司品牌價值TOP50”第13位，首次入選國際權威獨立品牌價值評估機構英國“品牌金融”(Brand Finance)“全球房地產品牌價仙草百痛康鹿血蛇蟻膠囊北京醫苑堂值TOP25”“全球最具實力地產品牌Top5”榜單。
先后被多家行業機構授予“2021中國房地產上市公司產品力領先企業”等各類知名獎項10余項，多個項目榮獲德國設計獎、繆斯設計獎、亞洲不動產獎等國際大獎及詹天佑獎、魯班獎、廣廈獎等國內工程行業最高獎。
“優+產品體系4.0”帶來的龐大聲量和熱度，也帶來了市場銷量的成倍轉化。在北京、上海、廣州、武漢等一線城市，多個項目首發即紅，成為區域內的銷冠；“919華發超級直播日”，當天即實現了線上線下銷售額21.3億元。
把握營銷創新趨勢
實現企業與客戶雙贏
金秋九月,華發股份圍繞“919華發超級直播日”這個節點，推出了為期一個多月的“華發優+生活季”，包括4場核心活動：抖音視頻挑戰賽、全民線上馬拉松、919華發超級直播日、優+品質購房節。
持續半北京醫苑堂仙草百痛康個多月的“優+品質購房節”也是誠意滿滿。據了解，此次活動以“總部搭臺、區域唱戲”的方式,由五大區域公司分別根據當地群眾的置業偏好,制定專屬的主題活動。各個區域也準備了豐厚的獎品和形式多樣的互動游戲,讓市民有機會在家門口,看房置業之余收獲來自華發五大區域的福利大獎。
今年的直播與往年不同，華發股份認識到了線上營銷“內部空轉”的局限性，按照“引流在前，轉化在后”的原則，設計了一套成體系的引流行動：圍繞“919華發超級直播日”這個節點，推出了為期一個多月的“華發優+生活季”，在直播前半個月就開始對流量的“圍獵”。
其中，第一階段的視頻挑戰賽和線上馬拉松，是先導期的引流活動。通過視頻集贊、健康樂跑等互動項目，面向華發業主和全網擴散，為“919華發超級直播日”造勢。
第二階段的919華發超級直播日，是系列活動的核心。其通過明星直播、送福利、AR看房等新鮮內容，將先導期的引流成果集中引爆。
緊接著第三階段上線的“優+品質購房節”，則是流量實現持續變現的主戰場。各類購房優惠、老帶新回饋活動，都可以在購房節中兌現，充分承接前期流量仙草百痛康北京醫苑堂儲備帶來的轉化。
真金白銀的購房福利是置業群體關心的焦點，華發股份采用“1+5”的聯動直播模式：總部直播間+5大區域直播間，全方位展示不同地區的產品和服務，更有針對性都推介和發放福利，并開創式地引入AR技術，讓客戶能夠更直觀、直接地看到戶型產品的每一處細節，有效打破了網上購買房產的疑慮。
對于任何一個房企來說，掌握了忠誠的老業主，就有機會挖掘出可觀的存量紅利。華發股份從存量入手，通過抖音視頻挑戰賽作為切入點，提前半個月就在業主群體中開啟了預熱，并以業主社群為原點向外擴散、炒作，并向業主推出了“老帶新”福利，，最高可獲贈10萬元物業費+購物卡的獎勵。
此外，全國近50個項目還開啟了“售樓部不打烊”活動，接待時間延遲至晚間10點，給業主客戶提供各種美食、游戲與優惠。
據統計，整場直播活動華發股份官方小程序累計觀看量超190萬人次，點贊量超120萬個；房天下同步直播觀看數也達到了107萬人次，直播日全國線上線下銷售額達到21.3億元，較去年近10億元的銷售額實現了翻倍增長。
實際上，自去年以來,華發股份在數字化營銷方面也是不斷創新,從“華發置業通”小程序上線到抖音、天貓直播,華發都在不斷的嘗試線上營銷玩法,為消費者帶來更舒適的消費體驗以及更大的購房優惠。
守護“珠海好鄰居”
舉辦公益倡導活動近20場次
珠海的“家門口”——珠江口海域，正是“海上大熊貓”中華白海豚最重要的棲息地。中華白海豚是國家一級重點保護野生動物，全球種群數量僅為約5000-6000頭，其中近三分之一生活在珠江口海域。但隨著海洋開發、過度捕撈和環境污染等，中華白海豚種群數量不斷減少，物種延續面臨嚴峻挑戰。
據介紹，作為“海洋生態活指標”，中華白海豚是近岸海洋生態環境的旗艦物種，能直接反映海洋的健康程度，也影響著每個人的生活。中華白海豚和人類是“唇亡齒寒”的關系，保護環境，保護中華白海豚就是保護人類自己。
2018年，華發公益基金會與廣東珠江口中華白海豚國 家級自然保護區管理局簽署戰略合仙草百痛康正品旗艦店作協議，借助珠海沙灘音樂節、珠海國際設計周、橫琴馬拉松等活動，珠海國際會展中心、華發中演大劇院等場館運營資源以及涵蓋幼兒園至高中的教育資源，將保護中華白海豚的理念廣泛傳遞。
基金會全面調動華發體系內的大型賽事、節慶、營銷等活動資源，商場、小區、學校、物業管轄的場館資源以及從幼兒園到高中的教育資源，從萬人馬拉松環保公益跑團到白海豚公益廣告設計大賽，從華發商都公益市集到珠海沙灘音樂節 “減塑行動……華發公益基金會 將保護中華白海豚公益理念融入各種場景，喚起公眾保護環境、保護中華白海豚保護的意識。傳遞公益“好聲音”。
截至目前，中華白海豚保護項目已連續開展4年，舉辦公益倡導活動近20場次，覆蓋面包括華發員工、業主、華發教育師生家長、商場消費者、大型活動參與者、線上馬拉松跑者、珠海市民大眾及一帶一路青少年，據不完全統計，直接參與人群超過2萬人，影響規模超過100萬人次。
2020年1月，中華白海豚保護項目在眾多入圍企業中脫穎而出，斬獲第六屆“CSR中國文化獎”最佳戰略公益獎。
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